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关于"VI"
      VI设计就是将标识这个核心元素,用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素依托才能更好的、更准确的展现出来。它是标识使用的“宪法”。VI主要规定企业未来视觉发展方向,是一个控制的参考系,是控制包装、广告的风格样式,是整体的视觉气质。 VI包含的内容很广泛,从基础部分到应用部分,每一项都是对标志的具体阐释和表现。
  标准色与辅助色的使用,可以使单一的标志变得丰富、完善,适合不同使用环境的实施应用。同时,辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同,但在整体上又保持了统一。
  辅助图形:辅助图形作为标志的延展是VI系统中不可缺少的一部分。它可以弥补标志在实际应用中的不足,尤其在传播媒体中可以丰富整体内容。辅助图形可以截取标志中的一段进行延展,这样,有利于保持整体图形的统一。
      吉祥物:吉祥物在VI中同样是比较重要的一部分,它可以增加品牌的亲和力和认知度。有些品牌的吉祥物往往比标志还要被大众所熟知。但吉祥物的应用也要注意与实际情况相符,有的品牌适合使用吉祥物,而有的品牌则不适合。同时,吉祥物也要同品牌气质相符。
      标志的修正:“眼见为实”这句话在标志中并不正确,人的视觉往往会有误差,同一标志放大、缩小会造成不同的视觉效果,细微会影响全局。因此,在VI中就需要有“视觉修正”这一项。还有的标志,由于采用了特殊的创作手法(如“锯齿”、“笔触”、“渐变”),在有些特殊环境中不易实施。因此,我们将这些特殊手法简化,以便具体的使用。 标志的不同表现:由于品牌的不同,标志主要应用的环境因人而异。因此在标志的最初设计中需要考虑到品牌主要的传播载体,要考虑到产品的功能之美。这种美是以物质材料经工艺技术加工而获得的功能结构的价值为前提,以与之相适应的感性形式的统合而确立。功能美的因素,一方面与材料本身特性的发挥联系着;另一方面标志着感性形式本身符合美的形式规律。功能与形式是一个相对的范畴,功能于形式密切相联。一些品牌有设立雕塑的要求,标志就需既能平面实施,又能立体实施。其实,在雕塑中存在着设计,设计中也存在着雕塑。雕塑中有设计:创作形象即是设计形象;
  环境设计:环境设计在VI中处于比较特殊的位置,它既能作为VI中对标志的规范,又可以单独作为一项深入设计的内容,从效果图、施工图、材料到后期施工进行详细的导入。
  总的说来,我们实在设计需求而不是设计产品,是在提供解决方案。VI虽然包括很多内容,但不可能将实际遇到的问题一一解决。因此,VI解决问题更多的是一种规范,一种格式。他将标志、标准色等一些固定的内容进行严格的要求,但对于一些可变的内容则采用格式规范的形式,这样既可以保持整体的统一,又可以灵活运用。

     

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